pushcomic

2007年5月20日製作時間；專欄連載於雜誌《WeMen》。

talking about a bathing ape.
崇拜者的執行力完成夢想國系統-A BATHING APE®
圖＋文=阿推

看到日本雜誌BRUTUS介紹A BATHING APE®的總監首腦靈魂人物NIGO（唸起來很像日文的「2個」），內容是他在6本木HILL買的新家，裡面的裝璜，很有片山正通的設計風格，（片山正通和NIGO合作設計了很多分店的室內設計），那豪華的地段，美好的超高層視野，證明了NIGO的成功。

深刻的記得，1993年左右，POPEYE有一則報導，提到日本有個小品牌，在原宿巷子裡地下室開了一家名為NOWHERE的小店。當時有些喜歡流行的年輕人做了一些T-Shirt，讓DJ在DISCO PUB中穿著，而T-SHIRT限量製作，常常讓FANS瘋狂，造成迅速賣完。其中幾位年輕人，有一位就是NIGO，另外還有藤原浩、高橋盾等人，也就是後來「裡原」來由，當時也許是大伙沒錢租在馬路表面的原宿店面，於是巷子裡的原宿店面反而成為特色。

NIGO同時幫潮流雜誌編輯一些特別企劃，TASCHAN出版社的FASHION NOW之中，NIGO說「I'm an editor really」，在FASHION NOW 2則說「APE SHALL NEVER KILL APE」，2句話可以感受到他的生活風格是謙虛且愛好和平吧？90年代他熱愛《決戰猩球》電影的原版電視劇，Planet of Apes、也熱愛二手衣、 高檔LV以及Andy Warhol，星際大戰系列的玩具、道具、海報等周邊產品，NIGO是1個超級大影迷，也是忠實的崇拜者，這些創意都深深影響了品牌精神。

受到爭議的A BATHING APE®產品，像是仿造經典款式，比如adidas的superstar球鞋、NIKE AF1籃球鞋、RED WING工作鞋，和Clarcks的沙漠鞋，眾多基本款的工作服名牌，BATHING APE都曾經推出類似系列的款式，換上了自己的品牌LOGO。

也許是非常喜歡這些品牌吧，以Super Fans的熱情，找出有名品牌的經典款式，營造出1個多品牌的夢幻大熔爐，這點也讓BATHING APE消費者愛到不行，也有可能是尺寸更適合亞洲人的身材。因為每次推出的賣到缺貨，反而後來這些大品牌也真的和A BATHING APE®合作，比如adidas、CARHARTT、BIRKENSTOCK，RED WING...也和A BATHING APE®推出超賣聯名商品，雖不能說是喧賓奪主，但是認真學習，終究也會有令人想不到的成果。

90年代，其實日本沒什麼潮流品牌，而想愛用國貨的心情在A BATHING APE®的出現，造成東京流行的教主崇拜現象，也讓日本流行雜誌大量報導。

由於和日本音樂名人關係超好，也推出個人唱片品牌，甚至於開了咖啡廳、髮廊甚至童裝系列，除了日本市場之外，猿人系列更進一步以海外市場為目標，攻略各國首都市場，倫敦、紐約、香港、台灣...等都市。這些流行次文化的豐功偉業，讓他上了INTERVIEW封面，以猿人迷彩打響名聲，進入高檔社交圈，和海外名人結下深厚友誼，進而合作推出更多A BATHING APE®品牌聯名商品，或新品牌創立，像是藝術家KAWS、LV首席設計詩Marc Jacob，美國Hip Hop饒舌歌手們，都是NIGO的朋友，1個新的猿人潮流帝國已經建立，無論忌妒或崇拜，都很難不正視他的光芒。